开云体育： 广告业务却问题频出 趣头条究竟怎么了？

7月16日，“央视315”晚会曝光了趣头条广告内容存在违规行为，宣传的“日赚千元”的“网赚”信息，实际打开后是涉嫌非法赌钱的内容，夸大功效、虚假宣传的广告内容也大量存在。报道称，趣头条广告投放能针对一线都会等严查地域，分时段、分区域绕开羁系。

同时，该平台的广告审核机制也存在显着毛病，央视记者在没有提供任何质料的情况下，就乐成投放了一款虚构的减肥产物广告，趣头条的一家署理商表现没有资质也能开户。在“央视315”晚会正式对趣头条的广告内容曝光前，后者就在官方微博揭晓致歉声明，并在越日再次宣布对广告运营卖力人停职、对署理商核查和整改、增强广告审核力度等整改举措，反映可谓迅速。不外，致歉声明和整改举措显然没有换来美股投资者的认可。

消息曝光当日，趣头条美股股价暴跌23.04%，今后股价连续下跌。停止美东时间7月27日收盘，趣头条股价报2.85美元，相比曝光前日7月15日的收盘价3.6美元，仍跌去20%。E侠君注意到，趣头条在晚会竣事不久就被各应用平台下架，现在已无法找到。

两年前有人将趣头条和快手、拼多多合称为“下沉市场三巨头”，但两年已往了，快手已成为短视频行业的南北极之一，并通过与周杰伦的互助逐渐挣脱人们对它的“土味”印象;拼多多则通过对品牌商品的百亿补助渗透一二线市场，与阿里巴巴、京东分庭抗礼，又先后与亚马逊、国美等平台告竣互助，用户基数不停增长。只有趣头条仍在原地踏步，被另两家公司远远甩在身后的同时，陷入用户增长逐渐放缓、严重依赖广告收入输血的泥潭中。结构下沉市场 曾被、阿里、小米看中趣头条曾一度风头无两。在其2016年6月正式上线之前，新闻MAU过亿，今日头条、天天快报、一点资讯等新闻App也有千万级的MAU，资讯领域其时似乎已经陷入红海，想找到突破口并不容易。

趣头条用信息流模式主打三线及以下市场，选择了一条用现金激励，吸引用户下载阅读资讯的门路，看中的是有大量空余时间的用户市场。趣头条的主要依靠签到、日常任务、时段激励、阅读收益等小我私家赚金币方式和邀请挚友这种收徒赚金币的方式，划分用于保持用户活跃和拉新。首创人兼董事长的谭思亮曾这样解释趣头条的底层逻辑，“一个用户的激励是N元，用户发生的广告ARPU是M元，只要M大于N，就能够发生利润。

”以“做任务领金币，看新闻能赚钱”为口号，趣头条在其时以一套拉新留存的逻辑，撬动了三级及以下市场，不仅在短短两年就MAU破亿，还仅用两年三个月就完成了在美股市场的登陆。此外，或许是出于对下沉市场的看好，投资、雷军系的小米科技温顺为资本等投资方曾在2018年3月到场趣头条的B轮投资，融资额超2亿美元，阿里巴巴也在2019年3月给了后者一笔1.71亿美元的融资。

不外，依靠烧钱模式的趣头条，并没有找到适合自己的生长模式，反而陷入了低质量广告、内容丛生的怪圈。营收结构单一 未形成良性变现模式建立两年内高用户增长的背后，趣头条似乎并没有找到除广告外的合理变现模式。据财报显示，趣头条2018年Q3至2020年Q1七个季度，净营收划分为9.77亿元、13.27亿元、11.19亿元、13.86亿元、14.07亿元、16.58亿元、14.12亿元，广告业务收入划分为8.97亿元、12.48亿元、10.87亿元、13.58亿元、13.82亿元、15.89亿元、13.64亿元，占净收入的91.7%、94.0%、97.2%、98.0%、98.2%、95.8%、96.6%，广告业务始终在总体营收中维持90%以上的占比。

虽然在建立的两年间，趣头条在下沉市场中快速获得了大量下沉用户，但这些用户虽然拥有大量空闲时间，但相对来说消费能力往往不足。不外，以大量时间换取少量现金的模式，对于重视时间成本的一二线都会用户来说缺乏吸引力，而这部门用户往往拥有更高的消费能力。现在趣头条在下沉市场的投入力度较大，对中小企业的吸引力更强，但其营收结构过于单一，严重依赖于广告业务，导致其追求盈利而忽视了对广告投放的审核力度，成为虚假违法广告的温床。

实际上，“央视315”晚会正式曝光前，趣头条涉嫌虚假、夸大宣传的广告就恒久存在，低质量内容泛滥，这些问题并没有获得较好的解决。E侠君查阅黑猫投诉发现，不少用户反映趣头条广告推销的充值100元得400元的全网通电话卡为虚假广告，另有用户称趣头条广告中销售的599元手机实际上为模型机，想退却找不到退货渠道。充100元送400元的话费充值卡广告2019年就已经存在，但今年仍然没有获得解决虽然趣头条在7月17日的通告中表现：“立刻增强广告审核力度，升级广告审核尺度和规则，全面清查库存广告内容，绝不漏放一条违法广告。

”但这些低质量广告的存在，自己也有趣头条自己内容质量乱七八糟，难以吸引品牌广告主的因素在内。去掉了这些广告后，广告营收可能会受到较大水平的影响。

后续趣头条该如何吸引品牌广告主，消弭因低质量广告而发生的负面舆论，将在很大水平上影响资本市场对于它的看法。以烧钱换用户活跃 缺少护城河经由了网约车、外卖、共享单车等多轮互联网企业的补助大战后，一批又一批曾被看好的企业或陨落、或被并购，不少投资者开始对粗放式烧钱的企业持审慎态度。依赖补助、现金激励拉新、促活的粗暴玩法，虽然能在短期内迅速吸引大量用户，但无法换来这些用户对于平台的忠诚。

每当同类产物泛起时，热衷于奖励的用户往往会涌入补助、现金更多的平台。E侠君查阅趣头条2019年、2020年各季度财报发现，2019年Q1至2020年Q1五个季度，趣头条的MAU划分为1.11。

本文来源：开云体育-www.bagonglaoe.com